[中国法论 ]山姆会员商店签约龙湖礼嘉天街打造重庆最大超市

时间:2019-06-25 18:46:19 作者:admin 热度:99℃
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华龙网-新重庆客户端6月18日18时讯  重庆消费升级持续加速,零售业再迎旗舰品牌!6月18日,重庆两江新区、沃尔玛(中国)、重庆龙湖在渝举行签约仪式,沃尔玛集团旗下高端品牌山姆会员商店正式宣布落子两江新区,于龙湖礼嘉天街打造总计一万八千余平方米的独栋超市。该超市将成为重庆主城在建最大单体超市,预计与礼嘉天街同步开业。

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(山姆会员商店签约龙湖礼嘉天街现场图片)

世界级购物体验 进口商品达八成

笔者从当天的签约仪式上获悉,首次入渝的山姆会员商店将落户在火热建设中的龙湖礼嘉天街,营业面积达到一万八千余平方米,其体量超过现已建成的重庆最大单体超市五成以上。

相比于广为人知的母品牌沃尔玛,山姆会员商店是第一次进入重庆居民视野,但在全球范围内却极具知名度。与普通零售超市对比,山姆会员商店是定位中高端家庭消费的会员制大型超市。

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(礼嘉天街意向图)

据沃尔玛中国相关负责人介绍,首先,山姆会员商店的商品种类的极为丰富,且主打名产地、好品牌、高等级等精选商品,进行差异性、个性化商品供应。据悉,该商店将容纳约5000多类商品,其中进口商品将来自全球三十多个国家,占比预计高达8成左右,在重庆范围内打造高品质的一站式消费地标。

其次,山姆是会员制超市,主要瞄准高消费力的中产家庭,消费者成为山姆会员后,将享受到实体店+山姆网购+购物APP全天候购物服务。虽说“进门”有要求,但有的是免费“午餐”山姆会员商店的一大消费体验就是“试吃”,网络上甚至有山姆试吃攻略,“能让你饿着肚子进去,然后打着饱嗝出来”。

瞄准重庆消费升级机遇 高标准打造

山姆会员商店为何在此时进军重庆市场?据沃尔玛方面介绍,山姆会员商店近年来其实一直在密切关注新一线城市的发展,并积极寻找进入的机会,重庆作为最年轻的直辖市市场空间毋庸置疑,当重庆龙湖抛出橄榄枝之后,山姆进军重庆的决定快速而高效。

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(礼嘉天街意向图)

重庆龙湖相关人士透露,山姆在重庆多个区域进行了实地考察,但礼嘉的整体定位以及龙湖礼嘉天街的规划最终打动了山姆,首先,礼嘉片区的常住居民以改善型置业为主,与山姆品牌的客群非常契合;其次,礼嘉片区有一横二纵的发达交通,山姆这种客源辐射面积广的大型超市非常看重。

“另外作为目前在重庆体量最大的超市,山姆会员商店对硬件要求也极高。”上述负责人介绍,为了满足山姆入渝的硬件要求,龙湖在打造礼嘉天街时,在前期设计就开始围绕这个“巨无霸”进行专门设计。

举个例子,山姆会员商店的规划要求上下两层楼,但单层空间层高必须达到9米,而大部分的超市层高集中在6米左右;同时,为了方便顾客逛超市“不打挤”要求宽度必须达到3米标准,以提高顾客在逛超市时的空间舒适感,而这只是追求高品质购物体验的众多细节之一。

打响三大新商圈商家进驻“发令枪”

今年,重庆市正在实施消费升级行动计划,以创建国际消费中心城市为目标,积极培育消费新业态新模式。笔者了解到,在此背景下,两江新区的多个新商圈也以更高的标准、更新的理念进行规划和打造,打造消费升级的重要载体。比如,礼嘉商圈未来定位将打造成一个环境优美、极具智能化的现代滨水商圈,吸引来自全球的优质商家品牌,形成全新的消费服务矩阵。

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(礼嘉天街意向图)

山姆会员商店首次入渝,正是以礼嘉为代表的重庆新一代商圈商家签约入驻的开端笔者在签约现场了解到,继解放碑、观音桥两大商圈之后,重庆两江新区正在积极建设以礼嘉、照母山以及中央公园为代表的主城第三代全新商圈,山姆会员商店正是这三大备受关注的新商圈中,首个浮出水面、亮相公众的大型主力商家。在此前的3月份,上述三大商圈各自的核心商业体设计效果图也刚刚发布。

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(礼嘉天街意向图)

重庆商业的一位业内人士分析认为,主力商家引入的背后,标志着新一代商圈开始步入快速成熟阶段,它们将逐渐与传统商圈形成竞合关系。

笔者从来自重庆龙湖方面的信息了解到,在山姆入驻之后,礼嘉商圈的招商步伐还在继续快速推进,预计在7月初,还将有其他主力品牌落定并陆续发布。

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